Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Content Marketing pada Akun TikTok @fujiian terhadap Minat Beli Produk SEA Makeup Stayput Prime & Set Continuous Setting Spray di Kalangan Followers
DOI:
https://doi.org/10.67142/edutik.v6i4.540Keywords:
Content Marketing, Kredibilitas Influencer, Minat BeliAbstract
ABSTRAK
Riset ini menelusuri keterkaitan antara kredibilitas influencer dan content marketing dengan minat beli konsumen pada produk Sea Makeup Stayput Prime & Set Continuous Setting Spray, dengan fokus khusus di kalangan Followers. Riset ini bermula dari lonjakan penjualan yang terjadi begitu sang influencer mengunggah kontennya. Peneliti memakai pendekatan kuantitatif ekplanatori lewat metode survey terhadap 100 responden, mayoritas berusia 21 sampai 25 tahun, aktif bermain Tiktok, dan berstatus followers akun @Fujiiian yang pernah menonton konten produk itu. Sampel dipilih memakai purposive sampling, sementara pengolahan datanya memakai regresi linear berganda ditambah uji asumsi klasik. Hasilnya cukup gamblang, kedua variabel terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan Content Marketing menjadi variabel yang paling menonjol pengaruhnya. Angka R2 sebesar 0,614 memperlihatkan bahwa 61,4% minat beli mampu dijelaskan oleh model ini. Uji T serta uji F juga menegaskan signifikansi model tanpa ditemukan masalah multikolinearitas maupun heteroskedastisitas. Temuan ini menegaskan betapa pentingnya konten pemasaran yang menarik, kreatif, informatif, dan tentu saja kehadiran influencer yang kredibel. Atas dasar itu, perusahaan disarankan lebih cermat memilih influencer yang cocok dengan nilai mereknya sembari terus memperkaya konten pemasaran agar hasilnya makin optimal.
ABSTRACT
This study investigates how influencer credibility and content marketing relate to the purchase intention of Sea Makeup Stayput Prime & Set Continuous Setting Spray among its followers. It was prompted by a sales spike observed right after influencers posted their content. An explanatory quantitative survey design was applied to 100 respondents, most aged 21 to 25, all active TikTok users who follow the account @Fujiiian and had already seen content about the product. Purposive sampling determined the sample, while multiple linear regression together with classical assumption testing handled the data analysis. Both variables turned out to have a positive and significant effect on purchase intention, with content marketing carrying the strongest influence. The resulting R2 of 0.614 indicates that 61.4 percent of purchase interest can be accounted for by this model. Both the T-test and F-test confirmed the model's significance, and no multicollinearity or heteroscedasticity issues were found. These findings point to the importance of content marketing that is engaging, creative, and informative, paired with influencers who are genuinely credible. Companies are therefore encouraged to be more selective in choosing influencers who match their brand values while continuing to enrich their marketing content for better results.
Downloads
References
Abdjul, F., Massie, J. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh content marketing, search engine optimization, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEB Unsrat di e-commerce Sociolla. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 225–236.
Achsa, A., & Dewi, M. S. E. (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen: Studi pada online shop Shopee. Ekonomi & Bisnis, 20(1).
Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh content marketing dan brand image terhadap minat beli Mafia Gedang di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 325–333.
Alfath, F., & Faruqi, F. (2023). Content marketing, social ads, and purchase intention: The role of customer engagement on Erigo’s TikTok. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 19(2), 127–142.
Andri, S., Dewi, I. T. T., Anggraeni, S. R., Aulia, B. F., & Nazneen, S. (2023). Kredibilitas celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli produk kecantikan dalam social media (Studi kasus produk The Originote pada media sosial TikTok). Masarin, 2(1), 226–236.
Apriyana, L., Pane, I. Z., Harahap, H., & Vardiansyah, D. (2023). Pengaruh Intensitas Penggunaan Tiktok Akun@ Clahayes Sebagai Sarana Edukasi Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Kesehatan Diet Para Followers. Journal of Scientific Communication (JSC), 5(2), 1-12.
Arianto, B. (2022). Dampak media sosial bagi perubahan sosial ekonomi masyarakat di Kabupaten Pandeglang. Journal of Digital Business and Innovation Management, 1(2), 147–167.
A’yun, Q. (2023). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian album fisik (Studi pada komunitas Carat di Surabaya). The Commercium, 6(2), 133–149.
Cahyadiningrum, T., & Rahardjo, S. T. (2023). Analisis pengaruh kredibilitas influencer pada Instagram terhadap minat beli dengan kepercayaan merek dan citra merek sebagai variabel mediasi (Studi pada perawatan tubuh Wardah). Diponegoro Journal of Management, 12(4).
Dika, R. P., Andary, F., Sabila, Y. N. A., Novitasari, S., & Arifin, S. (2023). Analisis pentingnya desain produk bahan kemasan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Gembira: Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(5), 1055–1061.
Dinnur, F. I., Suprapto, H., Sari, N. A., Handayani, P. R., & Ningsih, K. E. (2025). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap minat beli pada media sosial TikTok dengan hedonisme sebagai variabel moderasi. Jurnal Aplikasi Manajemen & Kewirausahaan MASSARO, 7(1), 43–56.
Farida, N., Arifah, P., Adristi, B. C., & Ardhiani, O. (2025). Pengaruh kredibilitas influencer dan konten marketing terhadap minat beli. Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 17(1), 98–119.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi ke-9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunarso, S., Ramadhanita, F. F., Fuadi, M. H., Suminto, M. A., Mauliansyah, F., Fathiyah, F., & Purwadi, P. (2024). Buku ajar teori komunikasi. PT Sonpedia Publishing Indonesia.
Hanin, Savitri, & Faddila. (2024). Pengaruh kredibilitas influencer dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap minat beli produk kecantikan lokal Azarine Cosmetic. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9), 5956–5965.
Hardiana, C. D., & Kharisma, D. T. (2025). Pengaruh pemasaran konten dan customer engagement terhadap minat beli Menantea pada Instagram official Menantea di Jakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 86–106.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Analisis regresi dan analisis jalur untuk riset bisnis menggunakan SPSS 29.0 & Smart-PLS 4.0. Eureka Media Aksara.
Lumbantoruan, A., & Marwansyah, M. (2023). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap minat beli konsumen pada produk makanan. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 9(3), 143–152.
Mahdiyyah, S., & Hendriyani, C. T. (2023). Pengaruh kredibilitas dan gaya komunikasi Rania Yamin terhadap minat berkain followers Instagram @raniaayamin. Jurnal Komunikasi Massa, 18(1).
Mewengkang, J. D., & Hidayah, R. T. (2023). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap minat konsumen untuk membeli produk Somethinc yang dimediasi oleh keterlibatan sosial media Instagram. JMBI UNSRAT, 10(2), 907–919.
Muhit, A., Sofiyah, S., & Asriani, N. (2024). Strategi Promosi Pariwisata Provinsi Banten melalui Instagram: Analisis Berdasarkan Teori AISAS. Jurnal Teknologi dan Sains Modern, 1(2), 55-62.
Muspawi, M. (2024). Literatur review: Operasionalisasi variabel dalam penelitian pendidikan: Teori dan aplikasi. Jurnal XYZ, 8, 42925–42931.
Napitupulu, E., Hasiru, A. S., Az-Zahra, D., & Heriyati, P. (2025). Pengaruh kredibilitas influencer dan keterlibatan pengguna terhadap minat beli pada local brand apparel. Journal of Syntax Literate, 10(2).
Nasta’in, A. F., Samad, A., & Sujatmiko, S. (2024). Pengaruh content marketing dan media sosial terhadap minat beli ulang melalui keputusan pembelian pada Bekind.id. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 38–52.
Nasution, L. M. (2020). Statistik deskriptif. Hikmah, 14(1), 49–55.
Nur’ayani, E., Nizar, A., & Derajat, S. P. (2025). Analisis efektivitas strategi content marketing terhadap keputusan pembelian. Krakatau (Indonesian of Multidisciplinary Journals), 3(1), 37–43.
Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, P., & Farid, F. (2024). Peran content marketing Instagram sebagai strategi menumbuhkan brand awareness. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 289–304.
Pane, I. Z., Ardiyanti, H., & Amelia, E. (2024). STUDI EKSPERIMEN: PENGARUH MARKETING PR TERHADAP MINAT BELI PRODUK PERBANKAN. KOMUNIKOLOGI: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 21(02).
Pasaribu, A. F., Rahma, T. I. F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh content marketing, viral marketing dan influencer terhadap minat beli produk skincare pada mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen), 10(2), 81–93.
Pibrinia, V., Juwita, R., Arsyad, A. W., Agustian, J. F., & Arifin, M. (2024). Pola komunikasi organisasi dalam pengkaderan pada anggota LPM Sketsa Universitas Mulawarman periode 2022/2023.
Poetra, D. P., & Fajriyah, R. (2024). Pengaruh motivasi kerja dan kedisiplinan terhadap kinerja pegawai. Emerging Statistics and Data Science Journal, 2(1), 10–21.
Pramiarsih, E. E. (2024). Perilaku konsumen di era digital. Deepublish.
Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). Pengaruh content marketing, influencer, dan free ongkir terhadap minat beli konsumen produk fashion pada TikTok Shop. JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 3(1), 1–11.
Putri, A. F., & Wangi, M. S. (2023). Pengaruh kredibilitas beauty influencer dan terpaan tayangan review produk terhadap minat beli produk kecantikan. Solidaritas, 7(1).
Putri, Y. T., Kusumadewi, R., & Saefulloh, E. (2023). Pengaruh kredibilitas influencer dan brand awareness terhadap minat pembelian di Tokopedia. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 4(2), 205–225.
Putri, M. K., & Dermawan, R. (2023). Influence of content marketing and influencer marketing on the purchase intention of Somethinc products on TikTok Gen Z users in Surabaya. Indonesian Journal of Business Analytics, 3(5).
Rifiani, P., Yuni Dharta, F., & Oxcygentri, O. (2022). Pengaruh endorse influencer Fadil Jaidi terhadap minat beli konsumen (Survei eksplanatori pada pengikut Instagram @fadiljaidi). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(12), 289–301.
Rosita, E., Hidayat, W., & Yuliani, W. (2021). Uji validitas dan reliabilitas kuesioner perilaku prososial. FOKUS: Kajian Bimbingan dan Konseling dalam Pendidikan, 4(4), 279–284.
Saputra, S. B., & Sholahuddin, M. (2025). Pengaruh influencer media sosial terhadap minat pembelian ulang: Peran mediasi keputusan pembelian. Jurnal Lentera Bisnis, 14(1), 764–780.
Sari, H. I., & Wijoyo, A. (2025). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROFITABILITAS PERBANKAN SYARIAH PERIODE 2020–2024. Journal of Social and Economics Research, 7(2), 1561-1574.
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313.
Septian, N. D., & Nurtjahjani, F. (2025). Pengaruh influencer dan content marketing terhadap minat beli produk Inspired di Kota Malang. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 3(5), 1–8.
Sudirman, A., Sholihah, D. R., Putra, D. S., Trenggana, A. F. M., Widodo, A., Hasbi, I., & Martini, E. (2021). Pemasaran kontemporer: Tinjauan teori dan praktis. Widina.
Suryati, E., Bahtiar, D., & Rohimah, D. L. (2024). Pengaruh kredibilitas influencer dan kesadaran merek terhadap minat beli produk Hanasui. Jurnal Minfo Polgan, 13(2), 1963–1970.
Tabriza, T., & Rohman, F. (2024). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap e-review dan minat beli produk. Jurnal Manajemen Pemasaran, 3(4), 945–959.
Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh lokasi dan harga terhadap minat beli konsumen. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 9(1), 75–84.
Utami, D., Fitriany, F., & Reynilda, R. (2026). Kredibilitas influencer, kualitas konten TikTok, dan brand image sebagai determinan minat beli UMKM kuliner. Jurnal Economic Resource, 9(1), 59–69.
Vania, I., & Simbolon, R. (2021). Pengaruh promo ShopeeFood terhadap minat beli pengguna Shopee di daerah Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomis, 14(2b).
Wijayani, Q. N. (2022). Aplikasi model komunikasi Berlo dalam komunikasi pemasaran. Jurnal Komunikasi, 16(1), 101–120.
Yohanes, K., Suharyati, S., & Ediwarman, E. (2021). Pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Street Boba. Prosiding SENAPENMAS, 1339–1352.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Shafwah Khairunnisa Latuconsina, Ballian Siregar (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
